WEB3?NFT? 后疫情时代下，文娱行业的下一个风口

近期，ChinaJoy发布2022年将打造MetaJoy元宇宙线上嘉年华，通过3D虚拟展台为玩家呈现全新的线上展会形式。根据CJ官网显示，在此次展会的虚拟场景中，线上观众可以自由穿梭于众多品牌企业打造的展区之间，体验定制化虚拟形象、构筑同好社交、同步官方活动，体验与众不同的线上娱乐展。

 

早在2021年CJ就已经开始准备转型，同时举办ChinaJoy Plus线上嘉年华与ChinaJoy Expo线下展会两大品牌双线联动。

 

随着疫情的发展，不少线下展会主办方采取转型线上的方式自救。疫情不仅加速推动了线下向线上二维互联网化的进程，同时也催生出新的三维互联网产业，正式进入元宇宙时代。

 

那么，后疫情时代下，文娱行业将会迎来怎样的变革呢？

 

·元宇宙的入门券——NFT数字资产受瞩目

 

对于纷至沓来的元宇宙、NFT等新概念，Web 3.0世界的形状在人们的脑海中逐步变得清晰起来。随着大量互联网行业的入场，各类技术也开始逐步围绕着元宇宙、NFT的影子开始发展，争议不断的NFT数字藏品与游戏行业的交集似乎变得越来越大。

 

NFT，即非同质化代币（Non-Fungible Token），是一种基于区块链生成的数字资产，可应用范围很广。它的特性为不可分割、不可替代、独一无二。这意味着当一件作品被铸成NFT后，这个作品就成为了区块链上独一无二的数字资产。

 

 

据专家称，每天有近200 万人活跃于在线游戏活动。NFT之所以没能在游戏行业得到更广泛的认可，是因为游戏比数字艺术和收藏品的开发生命周期要长。但随着越来越多的人选择区块链游戏，许多巨头已经启动或宣布了启动NFT市场的计划。

 

 

2021年10月，育碧投资了热门NFT游戏开发公司Animoca Brands，同年12月发行游戏《Ubisoft Quartz》，游戏皮肤和装备将以NFT形式限量发放。

 

2021年双十一期间，腾讯为其员工发放了以腾讯QQ的企鹅形象为基础的23周年纪念版NFT。据悉，腾讯还参投了澳大利亚NFT公司Immutable完成C轮2亿美元融资，这是腾讯首次出手投资NFT游戏。

 

今年第一季度，B站分别发售了“鸽德”、“不亦乐‘虎’”、“干杯2022”、“干杯2022”数字藏品头像。4月28日，首次面向海外用户发布“Cheers UP”NFT。

 

4月26日，网易旗下《阴阳师》官方宣布“阴阳师数字藏品馆”即将上线，是国内首个正式官宣NFT计划的顶流游戏IP。

 

5月10日，拥有4万多名艺术家的日本最大MCN机构JCCD.com上线了NFT艺术品定制服务，一跃成为元宇宙开发商。据悉，JCCD生产的二次元NFT销售额折合已破千万美金级别。

 

 

NFT元年的到来，将进一步引爆数字市场融资的热潮。

 

2021年1月至2021年10月，全球 NFT 相关产业发生201起融资事件，其中 153 起透露具体融资数额，融资总额达到 40 亿美元，战略投资、种子/天使占比达 41%和 38%。百万级别融资表现突出，占 51%。细分场景看，游戏和加密资产占据大头。

 

据全球游戏产业咨询公司DDM最新报告表明，2022年第一季度全球游戏产业投资总额达到35亿美元，其中区块链游戏投资达17亿美元,占48%。

 

NFT具备了Z世代最看重的稀缺性、收藏属性于一身的特点，使得全球艺术品、体育、游戏和文娱市场的NFT商品交易量持续增长，吸引艺术家们纷纷加入。不仅如此，电影、音乐、游戏等文娱IP与NFT艺术产品、周边商品的结合，使IP凭借新的流通市场展开新一轮传播，NFT营销也顺利成为文娱项目做宣发的主流选项之一。 

 

·数字化营销，虚拟数字人时代来临

 

近期新一轮疫情的爆发，给人群聚集性的实体活动也带来了很多风险，未来疫情的常态化让活动人举步维艰。这期间线上活动模式被迫成为一枝独秀，虚拟偶像、直播、短视频迅速崛起，占据了主导地位。

 

国内虚拟人可分为三大类，类似“艺人”身份的虚拟偶像：虚拟歌手洛天依，虚拟美妆达人柳夜熙，虚拟KOL翎Ling等；专业赛道上的虚拟主播：央视网小C、新华社小泽、人民日报果果等；由企业推出的数字虚拟员工客服：百信银行AIYA、哈尔滨啤酒哈酱、OPPO小布等。

 

虚拟人技术赋予品牌更为鲜活、具体的人格化特征，品牌方与虚拟人建立合作已屡见不鲜。

 

 

华为云首次公开了首位虚拟数字人“云笙”，目前“云笙”作为新员工已经入职了华为云。小红书推出“潮流数字时代”计划，推广一批虚拟人作为博主发布笔记。OPPO发布了首个虚拟数字人小布，腾讯也推出了3D超写实等五种数智人。

 

虚拟偶像、虚拟主播已发展相对成熟，获得充分商业认可，可以发现有很多虚拟人已开始进军影视综艺圈。

 

此前，CCTV携手TMELAND（腾讯音乐虚拟世界）共同打造的五四青年节特别节目中，出现AI虚拟人站台与艺人共同演绎舞台的画面，成为焦点。三位虚拟人的表演中可以直观的感受到，虚拟人作为一项极具潜力的复合技术，可以自然无缝地融入到文化娱乐场景中。

 

 

艾媒咨询数据显示，虚拟偶像产业保持稳定增长态势，2021年，虚拟偶像带动市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。这些信息都透露着虚拟数字人市场正在持续升温。

 

 

随着元宇宙的兴起，“虚拟数字人”（Metahuman）也迎来了全新的流量风口， 被视为未来人们进入虚拟“元宇宙”的入口。在二次元的萌系外皮下，从2D到3D，静态到动态交互，玩法也变得越来越多。

 

虚拟数字人的生成主要分为建模、驱动、渲染三大环节， 其中虚拟数字人的设计与建模是非常核心的一个步骤，也是较为困难的一环。面向二次元市场主力消费军的Z世代，为了投其所好，塑造更加纯正的个性化二次元形象，各大厂在虚拟人物的外观设计与细节设定上也是精益求精，花足了心思。以至于连专为腾讯，网易等一线游戏大厂生产二次元IP内容的老牌供应商JCCD也专门成立了NFT内容创作业务，坐拥数百名推特粉丝在数十万级别的顶级艺术家，从NFT艺术品制作到营销宣传一站式为品牌赋能。

 

 

·打破时空界限的元宇宙虚拟社交

 

防控限制下，线下活动与社交已经无法满足年轻人的需求，人们对线上生活的需求和参与频率已到达了一个顶峰。从抖音、虎牙等各平台爆火的云蹦迪，云挤地铁，云广场舞直播等一系列产物中可以看出，90后、00后大多有着非常现实、强烈的社交需求，以“意识社交”的方式突破居家隔离圈。

 

 

Roblox、Meta、微软等国外知名企业外，国内头部企业也在专注元宇宙领域，开始有所动作。

 

2021年9月，腾讯相继申请了“QQ元宇宙”、“腾讯音乐元宇宙”、“和平精英元宇宙”、“王者元宇宙”、“绿洲元宇宙”等等与其掌握的热门IP相关的一系列元宇宙商标，能够看出腾讯在元宇宙游戏领域的布局已悄然开启。

 

字节跳动也开始密切布局多项元宇宙新产品与服务，其中「派对岛」为首款推出的元宇宙社交应用。以这款产品作为开端，字节正式开启透过元宇宙建立新社交行为的道路，将继续探索在社交层面上的应用。

 

近日，更有Gamamobi对外公布，韩国顶级娱乐经纪公司YG旗下的女团BLACKPINK中的LISA将成为《MetaCity M》的全球代言人。玩家可以共同打造一个元宇宙世界，与身边的朋友一道完成包括环球旅行在内的联动玩法，在广阔的游戏虚拟空间中体验另一种人生魅力与无限可能，开启元宇宙新生活。

 

 

元宇宙游戏世界中，可以塑造符合自身性格和追求的人设，高效地去了解新玩家，接近真实的共同体验中交流、娱乐，从而建立社交连接。打造虚拟化身，新世界中的沉浸感、包容性，这些与Z世代的社交偏好和需求不谋而合。这也将推动元宇宙社交与娱乐的进一步发展，虚拟与现实融合的趋势也将越来越明显。

 

此外，疫情的大流行也让VR/AR领域得到了新一轮复兴，沉浸式体验的玩法也日趋成熟，应用场景更加广泛。

 

·数字化引领后疫情时代

 

《中国元宇宙白皮书》发布称，未来30年，元宇宙将是中国的支柱产业，至少有12亿人可以成为元宇宙的终端用户。元宇宙、NFT、虚拟人物一系列的热点，还将带动Web3进入到一个新的发展时期，Web3生态里不再单一的围绕着“币”转，开始与大众的生活与娱乐进行融合，正式进入我们的现实生活。

有业内人士认为Web3将成为下一代的互联网，虚拟数字化的开发才是新的突破口。

泛娱乐生态的发展与元宇宙浪潮的助推下，数字化技术在未来的应用场景将不仅局限在全息交互、虚拟旅行，沉浸式社交等方面，数字和商业的融合将进一步实现虚拟购物，虚拟试穿，虚拟试妆等更加多元化的商品体验和视觉体验。

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